¿Te sientes frustrado? Pasas horas creando contenido de audio increíble, con pasión y a detalle, solo para ver que tus números de crecimiento orgánico están estancados. Recibes un puñado de “likes” y comentarios en redes sociales, pero esos seguidores rara vez se convierten en oyentes reales.
No es tu contenido. Es el Algoritmo.
Actuar como un crítico contra el uso de algoritmos es mi postura. Si tu estrategia de crecimiento depende solo de TikTok, Instagram o X, estás construyendo tu casa sobre arena. Los algoritmos de las redes sociales no están diseñados para ayudarte a crecer; están diseñados para maximizar el tiempo que pasas en su plataforma, y eso es una pésima noticia para los podcasts de formato largo y de nicho.
Aquí te detallo por qué los algoritmos son la mayor amenaza para el futuro del podcasting y cómo puedes vencerlos con una estrategia SEO y contenido propio. Este artículo a propósito del artículo Are Algorithms Good for Podcasting?
Por cierto, si quieres aprender más sobre Podcasting 2.0, te invito a escuchar mi podcast Esto es Podcast 2.0 en tu reproductor de podcast favorito. Ahora si, vamos al análisis:
El Algoritmo como “Portero”
Imagina que el algoritmo es un portero de discoteca con una lista de invitados muy corta. Si tu podcast no es viral, no es clickbait o no tiene clips cortos y llamativos, simplemente no entras.
A esto lo llamamos “Gatekeeping Algorítmico”. En lugar de ser herramientas neutrales que simplemente te muestran lo que te gusta, los algoritmos son poderosos árbitros de la información que deciden quién tiene voz y a quién se le escucha.}
1. La Destrucción de la Diversidad y los Nichos
Tu podcast de historia bizantina, jardinería urbana o filosofía estoica es valioso, pero los algoritmos lo ignoran. Solo favorecen lo que ya es popular, creando una peligrosa “burbuja digital” donde todos oyen lo mismo.
- El Problema de la Homogeneización: Si quieres “ganar” en redes, te obligan a crear contenido corto, explosivo y superficial, desviando tiempo y recursos de tu contenido principal (el episodio de podcast de 45 minutos que realmente importa).
- La Pena Oculta: Muchos podcasters de nicho han compartido su frustración, contando cómo el algoritmo frena su crecimiento de forma inexplicable. Un pequeño cambio en una etiqueta o categoría puede “atascar” tu show en el sistema de recomendación, deteniendo tus descargas en seco.
2. El Impacto Psicológico: El Algoritmo Te Vuelve Impulsivo
El contenido que el algoritmo promueve no solo afecta la calidad de tu podcast, sino también el cerebro de tu audiencia.
Las plataformas de video corto están diseñadas para la economía de la atención, buscando la liberación de dopamina a corto plazo. Estudios científicos han relacionado la adicción al scroll y a los videos cortos con un aumento en la impulsividad y una menor capacidad de concentración sostenida, comparando sus efectos con la ludopatía (juego).
El algoritmo está entrenando a tu audiencia para que no tenga la paciencia de escuchar tu valioso contenido de formato largo.
La Estrategia de los Podcasters Inteligentes: Vence al Algoritmo con SEO
La única forma de sobrevivir y prosperar es abandonar la dependencia de las redes sociales y construir tu propio ecosistema digital. ¿Cómo? Con el SEO (Search Engine Optimization).
El SEO es la forma en que Google, Bing y otros buscadores te encuentran. El motor de búsqueda te indexa por lo que dices en tu contenido, no por cuántos likes tienes.
Tu Web es el Centro de Comando (E-E-A-T)
Necesitas un sitio web propio donde publiques cada episodio. Google valora el E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza). Demuestra que eres el dueño del contenido:
- Publica Transcripciones: El motor de búsqueda no puede “escuchar” tu audio, pero sí puede leer tu transcripción. Cada palabra que dices se convierte en una oportunidad de búsqueda.
- Usa Palabras Clave de Cola Larga: En lugar de intentar posicionarte por “Marketing”, hazlo por “Cómo empezar un podcast de marketing de afiliados en 2024”. Así atraes a la audiencia que realmente te necesita.
El Poder de los Backlinks y el Contenido Evergreen
Cuando escribes un artículo de blog sobre tu podcast (como este), y otras páginas de autoridad te enlazan, Google te da puntos. Este es un crecimiento lento pero sólido. Tu objetivo es crear contenido Evergreen (siempre verde), que siga siendo relevante y buscado por años, a diferencia de los trends algorítmicos que mueren en 24 horas.
Recupera el Control de tu Audiencia
El Algoritmo es un modelo de negocio, no una herramienta de crecimiento para el podcaster de nicho. Depender de él significa entregarle las llaves de tu audiencia.
El futuro del podcasting sostenible está en la independencia digital. Construye tu web, usa el SEO de manera inteligente y, lo más importante, enfócate en crear ese contenido de audio de alta calidad que tu audiencia merece encontrar, sin la interferencia de un algoritmo codicioso.
Referencias Bibliográficas
Para la elaboración de este artículo, se consultaron diversas fuentes académicas, periodísticas y testimonios de la comunidad de creadores, que demuestran la opacidad y los efectos perjudiciales de los algoritmos de redes sociales en el ecosistema del podcasting.
- Algorithmic Gatekeeping in the Digital Age – Libro académico que aborda cómo los algoritmos actúan como “porteros” que filtran y priorizan la información, afectando la diversidad del contenido. https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/54436
- Short-Form Video & Impulse Control – Estudio que examina el efecto de los contenidos de video corto en la impulsividad y la toma de decisiones, argumentando un impacto negativo en la capacidad de concentración. https://www.movieguide.org/news-articles/new-study-links-short-form-video-consumption-to-gambling-like-impulsivity-lower-sensitivity-to-loss.html
- La Economía de la Atención y su Coste Psicológico – Análisis sobre cómo la monetización de las plataformas se basa en maximizar el tiempo de pantalla, generando burbujas de filtro y polarización. https://www.gaceta.unam.mx/la-economia-de-la-atencion/
- Testimonios de Podcasters sobre el Algoritmo – Discusiones en foros de creadores sobre cómo los algoritmos de plataformas (como Spotify o YouTube) han afectado el crecimiento de shows de nicho de forma arbitraria o inexplicable. https://www.reddit.com/r/podcasting/comments/11r3z8t/is_the_spotify_algorithm_killing_discovery_for/
- SEO para Podcasts: Por qué las Transcripciones son Esenciales – Guía de la industria del podcasting sobre el uso de estrategias SEO (como las transcripciones) para lograr un crecimiento orgánico e independiente de las redes sociales. https://www.captivate.fm/podcast-seo/